Personaltidning: Connections
En tidning som enar
Ett företag som har medarbetare i åtta länder och i 29 hamnar ställer krav på kommunikationen. Stena Lines personaltidning Connections går ut till samtliga som jobbar inom företaget.
Ombordpersonalen först — för gästen är kung
Allting börjar och slutar med kunden. Det är kundens upplevelser som bygger Stena Lines varumärke. Därför ville vi göra en tidning som i första hand riktar sig till de som möter kunder i sitt dagliga arbete, och med andra ord har störst chans att påverka kundernas reseupplevelser. Vi landade i att den primära målgruppen för Connections bör vara ombordpersonalen. för kommande nummer. Och även om tidningen ska bjuda på intressant läsning för alla inom Stena Line så är det den kundfokuserade ombordpersonalen vi ser framför oss när vi planerar.
Uppifrånperspektiv — på ett bra sätt
Måste alla medarbetare porträtteras rakt framifrån i en personaltidning? Självklart inte. I Connections byter vi gärna perspektiv och skildrar jobbet på nya sätt. Det mest påtagliga exemplet på detta är sista sidan som går under vinjetten: ”Mitt jobb från ovan”. Den återkommande artikeln och bildlösningen har till syfte är att få folk att haja till och – i förlängningen – bli ett signum för tidningen.
Fortsättning följer — på intranätet
Visst är det tråkigt när man måste välja bort fina bilder på grund av platsbrist i tidningen? Det tyckte vi och Stena Line också. Därför fixade vi en bildspelsfunktion som uppdateras på deras intranät varje gång ett nytt nummer av tidningen kommer ut. Vill man se fler bilder från det bärande reportaget i tidningen så berättar en ikon i slutet av artikeln att det finns mer att hämta på intranätet.
