Kundtidning: On Board
Resenärens bästa vän ombord
Omkring fyra miljoner gäster per år reser med någon av Stena Lines färjor i Skandinavien. Sedan vi började göra ombordtidningen för den skandinaviska marknaden så har den traditionella produktkatalogen gått och gift sig med ett antal redaktionella sidor. Dessa sidor tillsammans utgör nu On board – en inspirerande guide till allt kul man kan göra och köpa ombord.
Utmaning: sälj vinet!
Hur övertygar vi Stena Lines resenärer om att den stora satsningen på kvalitetsvin ombord är ett gyllene tillfälle för dem att hitta gott finvin till bra pris? Jo, vi ordnar en vinprovning så att vanliga vinälskare får berätta vad vinet smakar. Kompletterat med en rad vintips från Stena Lines egen sommelier samt recept på bästa maten till vinet blev resultatet ett inspirerande uppslag som publicerades i höstnumret av On board.
Utmaning: sälj
sommarens dofter!
Hur skapar vi sommarkänsla mitt i iskalla senvintern? Det var en av utmaningarna när vi skulle göra reportage om Stena Lines sommarparfymer. Som tur var så fick vi ett par soliga dagar även i mars och kunde genomföra en somrig fotografering ute i Göteborgs skärgård. Att det sedan är närapå minusgrader ute syns ju ändå inte på bilderna. Resultatet blev ett somrigt uppslag med vinkeln "vilken doft passar dig?”.
Integrerad kommunikation
- allt hör ihop
Vi jobbar nära Stena Lines annonsörer och marknadsavdelning för att se till att kommunikationen i On board hör ihop med Stena Lines övriga externa budskap. Det man ser i tidningen återfinns ofta i skyltningen i butik, på Stena Lines egen hemsida, på affischer i terminaler och i annonser. Anledningen är enkel matematik: möts man av samma budskap på flera ställen ökar chansen att man ska fastna för budskapet.
Konsten att göra både
norrmän och svenskar nöjda
I Norge vill man passa på att handla prisvärd mat på färjan. I Sverige finns mycket att tjäna på att köpa alkohol ombord. Stena Lines gäster är spridda både geografiskt och kulturellt och deras köpbeteenden skiljer sig kraftigt. Det är en utmaning när vi producerar On board och någonting vi jobbar med nära kunden för att hantera på bästa sätt.
