Göteborgsvarvet
Personaltidning med hälsan i behåll
Uppdraget: Locka motionärerna att springa GöteborgsVarvet igen, igen och igen.
Kundtidningen som folk springer efter
”Vad kul det var! Jag måste anmäla mig till GöteborgsVarvet nästa år också”. Det är känslan som vi vill att läsarna ska ha när de lägger ifrån sig ett nummer av tidningen Varvet. Och det funkar. 2008 anmälde sig 30 000 löpare veckan efter att tidningen kommit ut med sitt höstnummer. Ett bra arrangemang är naturligtvis huvudorsaken. Men tidningen agerar draghjälp eller ”hare” som man säger i löparsammanhang.
Så blev GöteborgsVarvet världens största halvmaraton
GöteborgsVarvet hade premiär 1980. Då anmälde sig 1800 löpare. Första lyftet kom 1983 efter att den gamle tungviktsmästaren Ingemar Johansson hade sprungit GöteborgsVarvet. ”Ingo-effekten” var ett faktum och antalet anmälda steg till 14 800. Och på den vägen är det. Trettio år senare är taket nått. 54 000 löpare är anmälda och alla får inte plats. Nu är GöteborgsVarvet världens största (och bästa) halvmaraton.
Här skapas en ny Christian Olsson
GöteborgsVarvet arrangeras av Göteborgs Friidrottsförbund. Varenda krona som blir över från GöteborgsVarvet går direkt tillbaka till idrotten. Pengarna används bland annat till att stötta föreningarnas ungdomsverksamhet. Göteborgsområdet har fostrat många friidrottsstjärnor; längdhopperskan Erica Johansson, längdhopparen Christian Olsson och höjdhopperskan Emma Green är bara några.