Webb-tv som ger klick

Spela in inslaget och lägga ut det på hemsidan.

Så gör många webb-tv.

Men man kan också göra som Volvo Lastvagnar.

Tidningskompaniet står sedan några år för det redaktionella innehållet i Volvo Lastvagnars kundtidning som ges ut på 29 europeiska marknader. Målgruppen är främst åkeriägare och lastbilsförare.

I slutet av 2008 sjösattes en magasinssajt på lika många marknader.

– Här var det såklart läge att börja producera webb-tv. Det började lite stapplande men nu kör vi för fullt, säger Tidningskompaniets projektledare Eric Lundekrans.

Att Tidningskompaniet helt dominerar nomineringarna samt vann guld i Guldbladets nya tävlingskategori ”Bästa webb-tv” är ett kvitto på det. Fem av åtta nomineringar är signerade Tidningskompaniet varav två av inslagen är gjorda tillsammans med Volvo Lastvagnar. Och det blev klippet om lastbilschauffören Kenta Johansson som charmade juryn och tog hem segern. 

Ganska snart efter att webb-tv-produktionen för Volvo Lastvagnars räkning kom igång stod det klart att det fanns ett sug efter rörligt material.

– Förutom magasinssajten så lägger vi ut filmerna på The NewsMarket, där branschmedia enkelt kan plocka ner dem.  De används på mässor, på storbildsskärmar i receptioner och hos återförsäljare, på intranät, Volvo Lastvagnars officiella webbplats, i presskit med mera, säger Eric Lundekrans.

Materialet kan också anpassas efter kanal och målgrupp.

– Det gäller att tänka till redan innan man skissar på manuset. Vilket material behöver vi få med oss hem? Internt vill man kanske ha en version, medan en annan vinkel är mer intressant för kunderna.

Genom att jobba med flera kanaler har filmerna fått en större spridning än de skulle fått om de bara publicerats på magasinssajten, och nya kanaler tillkommer hela tiden.

Volvo Lastvagnar har en egen YouTube-kanal och filmerna har flera tusen tittare. Mest populärt är klippet om Kenta som har fått 36 143 klick (juni 2010). 

För att nå ut i sociala medier är Youtube än så länge den viktigaste språngbrädan, menar Eric Lundekrans. 

– För bloggare och nättidningar räcker det med en knapptryckning för att bädda in filmerna. Plockas en film upp på många lastbilsbloggar och branschsajter vet vi att vi hittat ett innehåll och en ton som tilltalar många. Det blir en bra barometer på vad som går hem. Men det skadar inte att hjälpa dem på traven. Att producera bra innehåll är en sak. Att se till att det får spridning är den andra delen av jobbet.

Eric tror att utvecklingen av webb-tv inom uppdragspublicering bara har börjat.

– Det finns ett enormt intresse för rörligt material där ute. Och ju mer vi producerar desto större effekt får det.

5 argument för varför ditt företag ska satsa på webb-tv
5 tips på hur företag gör för att lyckas med webb-tv