Världens bästa årsredovisning

Att en årsredovisning kan vara mer än en formell handling visar Tidningskompaniets vinnarbidrag i 2011 års International Content Marketing Awards. För försäkringsbolaget If är den vinnande skriften ett effektivt kommunikationsredskap.

Under temat Framtidens risker sammanfattar If året som gått. Även om just årets tema är lätt att knyta till försäkringsverksamhet så är tanken främst att plocka upp intressanta frågor i tiden.

– Vi tar upp breda ämnen, relevanta samhällsfrågor, som är mer eller mindre kopplade till oss, men också till våra kunders verksamhet, säger Ulf Bäckman, informationschef på If.

Skriften är välanvänd. Bland säljarna är det efterfrågat att ha något handfast skrivet om företaget att ge till kunden innan man lämnar. Är det dessutom tillräckligt intresseväckande kommer det att bli läst.

– Vår skrift ska inte ligga och samla damm, vi vill göra den så intressant så att kunderna faktiskt tar upp och läser den. Lyckas vi med det hjälper det till att stärka relationen mellan oss och kunden.

Sedan 2008 har If gjort årsskrifter med teman som syftar till att belysa och dra igång debatt kring viktiga samhälls- och framtidsfrågor. Ulf Bäckman tvekar inte på att årsskriften är uppskattad.

– Först visste inte folk vad det var, men nu är det väldigt stor nyfikenhet inom organisationen inför varje ny utgåva. Upplagan ökar för varje år och det tolkar jag som att det i slutänden finns ett intresse hos våra kunder.

Bläddra i den senaste årsskriften:

Mer om If:s prisbelönta årsskrift:
Sveriges bästa årsredovisning
Jakten på den mänskliga faktorn, tema för 2010