Specsavers satsar på interntidning

Den internationella optikerkedjan Specsavers etablerades på den svenska marknaden år 2004. I dag finns det närmare hundra butiker, ägda av franchisetagare runt om i hela landet. Att få den spridda gruppen att känna gemenskap och arbeta mot samma mål är en utmaning. Den nya interntidningen Perspektiv är en av lösningarna.

– Alla goda varumärken byggs inifrån och det spelar ingen roll vad vi säger i vår externa kommunikation om det inte är förankrat i våra interna processer och värderingar. Tidningsformatet är en ypperlig bärare för den typen av budskap, säger Specsavers informationschef Hans-Jörgen Brandt.

Tidningen Perspektiv kommer ut med tre nummer per år och riktar sig till butikspersonalen, vare sig de är optiker eller säljare. Förutom att skapa intern samhörighet ska tidningen hjälpa till att förklara och förmedla företagets mål och strategier. Perspektiv ska också sprida de goda exemplen utanför butiksväggarna och låta medarbetarna lära känna varandra.

Flera publicistbyråer fick lämna förslag på strategi och kreativt upplägg innan Specsavers bestämde sig.

– Tidningskompaniet var det företag som bäst lyckades koppla kommunikationsutmaningarna till en strategi som sedan resulterade i en tidning. Jag tycker att det är viktigt att välja en publicistbyrå som vågar tro på sin idé, säger Hans-Jörgen Brandt.

Premiärnumret nådde läsarna i februari och responsen blev positiv.

– En genomgående reaktion har varit: Äntligen! Det verkar som att en interntidning gör att företaget uppfattas som professionellt. Läsarna har återkommit med många bra idéer på vad vi ska ta upp i tidningen, säger Hans-Jörgen Brandt.

Här visar vi några uppslag ur första numret.