Medlemstidningen som fångar läsarna hela 40 minuter

Svenska Sjöräddningssällskapets medlemstidning Trossen är populär – i snitt ägnar läsarna 40 minuter åt varje nummer av tidningen. Lika mycket tid som vi svenskar vanligtvis lägger på att läsa magasin vi köper.

Under våren har Demoskop genomfört en läsarundersökning av Svenska Sjöräddningssällskapets medlemstidning Trossen. Undersökningen visade att Trossens läsare i snitt läser varje nummer av tidningen under 40 minuter. En rekordhög siffra för kund- och medlemstidningar och helt i paritet med kommersiella tidskrifter och magasin.

  - Läsningen av Trossen är exceptionell och sticker verkligen ut jämfört med andra kund- och medlemstidningar som vi har undersökt, konstaterar Kristina Orö, konsult på Demoskop.

Läsningen av Trossen är fullt jämförbar med kommersiella magasin som också har en genomsnittlig lästid på 40 minuter. För kund- och medlemstidningar finns ingen samlad bild över hur mycket tid mottagarna lägger på tidningen. Men lästiden för de kund- och medlemstidningar som Tidningskompaniet producerat och mätt effekten av under de senaste två åren är 22 minuter. Och en effektmätningsundersökning som genomfördes på uppdrag av Sveriges Uppdragspublicister bland åtta kundtidningar under 2009 visade att 49 procent av läsarna läser sin kundtidning mer än 10 minuter.

- Det är många olika faktorer som påverkar hur mycket tid läsarna ägnar åt en tidning. En av de vikigaste delarna är relationen till avsändaren och hur nära företaget eller organisationen man tycker att man är. Sedan är det givetvis viktigt hur stort intresse man har för frågorna som tidningen tar upp. Där verkar Trossen ha träffat helt rätt inom målgruppen, säger Kristina Orö.

På Tidningskompaniet leder Trossen inte bara läsligan – det är också den tidning som kammat hem flest priser i branschtävlingarna: tre priser i Guldbladet och fyra i Svenska Publishingpriset.

- Resultatet av undersökningen är ett kvitto på att Trossen som kommunikationskanal med våra medlemmar fungerar som vi önskar. Ett av våra viktigaste mål, utöver att rädda liv, är att upprätthålla intresset för svensk sjöräddning. Det visar undersökningen att vi gör med Trossen, säger Helena Lind, ansvarig för Trossen på Sjöräddningssällskapet. För oss är det extra viktigt att våra investerade pengar går till rätt saker, eftersom vår verksamhet helt bygger på insamlade medel.

Sedan 2008 har Tidningskompaniet standardiserat arbetet med läsarundersökningar. Tillsammans med Demoskop har mantagit fram ett antal standardfrågor för tidningar och nyhetsbrev som bland annat visar vilken kännedom, räckvidd och effekt som publikationerna har.

Vill du veta mer om hur Tidningskompaniet jobbar med läsarundersökningar? Kontakta Annelie Stenling, mätansvarig på Tidningskompaniet.