Kundtidning i miniformat

Bli inte förvånad om det sitter en tidning på flaskan nästa gång du köper dricka. 

Coca Cola och Tetra Pak är två internationella giganter som hakat på trenden.

Konceptet heter Labelzine och har sitt ursprung i Australien. Idén utvecklades av den unga förläggaren Joanna Wojtalic, eftersom konkurrensen i tidningshyllorna är mördande.

Genom att fästa en minitidning på en flaska med läsk eller bubbelvatten kunde de nå en jättepublik, menade Wojtalic. Våren 2006 var iLove, ett livsstilsmagasin för kvinnor, först att komma ut i miniformat. 

– De fick ett enormt gensvar. Det ledde dels till att man startade sitt eget bubbelvattenmärke, dels att man sökte patent på uppfinningen, säger Johan Karlsson, projektledare på Oppsweden, som har Nordenlicensen för konceptet.

Sedan dess har Labelzinekonceptet utvecklats i rask takt. Bland de som gjort minitidningar finns multinationella jättar som Coca Cola och Tetra Pak och det danska förlaget Aller Press.

I Sverige har modeföretaget Bubblerooms satsning på en egen livsstilstidning och eget bubbelvatten fått mest uppmärksamhet. Men de är inte ensamma.

– Kronfågel har kört en minitidning med recept. I Finland har vi hjälpt Cosmopolitan och Libresse. Under sommaren rullar flera aktörer på Systembolaget ut ganska stora kampanjer, säger Johan Karlsson.

Marknaden för minitidningar kan delas upp i två delar:

•Kundtidningar som stärker varumärket och bygger lojalitet med kunderna.

•Samarbeten mellan tillverkaren, exempelvis ett läskföretag, och en extern medieaktör som är försäljningsdrivande.

– Coca Cola har till exempel upplåtit sitt utrymme till Glam it, en kändistidning, säger Johan Karlsson.

I sina effektmätningar har Coca Cola sett en försäljningsökning med nästan fem procent under sina kampanjer.

- Andra företag jobbar helt med lojalitet och information. Men det finns inget som helst motsatsförhållande mellan strategierna. De kommer existera parallellt, säger Johan Karlsson.

Oppsweden inledde nyligen ett samarbete med Tidningskompaniet.

– Det känns jättespännande. För hela det segment som inte innefattar färdiga tidningar från förlag krävs det en partner som står för det redaktionella innehållet. Vi är jätteglada att vi har börjat jobba ihop med Tidningskompaniet, säger Johan Karlsson.

Text: Jens Kärrman