Kommunikation i världens största land

Stark ekonomisk tillväxt och 142 miljoner invånare innebär både möjligheter och utmaningarna för uppdragspublicister i världens största land - Ryssland.  

Vi har träffat Galina Ustinova, chef för uppdragsenheten på det ryska mediaföretaget Independent Media Sanoma Magazines (IMSM). Företaget är en av de stora mediejättarna i landet och ger ut mer än femtio publikationer, med en total läsarkrets på runt tio miljoner människor.

Enheten på IMSM som Galina leder startades 2002. Den har sedan dess vuxit från 6 till 22 anställda. Bland medarbetarna finns allt från redaktörer till affärsutvecklare. Projekten innefattar tidningar, magasin och böcker. Kunderna kommer från olika branscher, men gemensamt är behovet av att kommunicera brett.
 
- En av våra största kunder är Procter & Gamble Russia. Under våren producerades ett magasin för unga kvinnor med en upplaga på 1 300 000 exemplar som distribuerades till alla regioner i Ryssland, berättar Galina.  
 
I västliga medier talas det ofta om den ”ryska marknaden”. Men Galina menar att det inte går att prata om en enhetlig marknad, eftersom landet består av så många olika regioner. Ofta ingår regional anpassning som en viktig del av byråns kommunikationsprojekt.

– Just nu gör vi en tidning för den ryska storbanken NB Trust. Den totala upplagan är 600 000 exemplar, varav 350 000 i fyrfärg och 250000 i svartvitt, berättar Galina.

– Vi har gjort två olika versioner, en för Moskva, Sankt Petersburg och tio andra miljonstäder och en version för de mindre städerna och regionerna.

Ryska, som är det enda officiella språket i Ryssland, talas även i många av de före detta Sovjet-staterna. Det innebär goda möjligheter att distribuera material till näraliggande länder.
 
– Just nu producerar vi ett magasin riktat till kvinnor på uppdrag av det ryska klädmärket SAVAGE. Det kommer att bli ett 120 sidors glossigt magasin med mycket inspirationsmode och designillustrationer, berättar Galina.  

– Magasinet kommer att tryckas i fyra versioner för Ryssland, Vitryssland, Ukraina och Kazakstan.
 
De geografiska avstånden och socioekonomiska skillnaderna mellan stad och landsbygd ställer stora krav på kommunikationen. Bara 32 procent av befolkningen har tillgång till internet (jämfört med 89,2 procent i Sverige). Samtidigt är Ryssland det landet i Europa där internetanvändandet ökar mest och stora satsningar görs för att förbättra tillgängligheten.  

För företagen innebär de nya internetanvändarna nya möjligheter till marknadsföring mot inte tidigare bearbetade målgrupper. Galinas företag märker av en ökad efterfrågan av digitala projekt. Förra året gjorde uppdragsenheten på ISMS sitt första digitala magasin på uppdrag av dryckeskoncernen Bacardi-Martini. Det var startskottet för att påbörja arbetet med att digitalisera IMSM:s tjänster och ett steg har varit att ta fram appar till iPhone.

- Alla medieföretag i Ryssland står redo att kliva in i den nya, digitala eran. Även vi förbereder oss för fullt inför de nya möjligheterna.