Här är vår målgruppsexpert

Strategiskt målgruppstänkande och effektmätningar av kommunikationsinsatser är två saker som Tidningskompaniet nu kommer bli ännu vassare på i och med att man som första svenska uppdragspublicist rekryterar en planner.

Jonas Lyckstedt kommer närmast från ett jobb som marknadschef för Arkitekthus, dessförinnan har han bland annat jobbat som varumärkeschef på Aftonbladet. På Tidningskompaniet är hans uppdrag att utveckla byråns strategiska kunskap kring målgruppstänkande, effektmätningar och varumärken.

– Jag hoppas kunna hjälpa våra kunder med att jobba mer effektivt med deras varumärken och lyfta fram storyn. Att bearbeta prioriterade målgrupper med relevant innehåll som är kopplat till företagets varumärke, affär och mål är det mest spännande man kan göra idag. Det finns så många möjligheter med alla tillgängliga kanaler, säger Jonas Lyckstedt.

Just att hjälpa till att hitta rätt målgrupp att tala till är en av Jonas Lyckstedts specialområden.

– Man har tyvärr ofta en ganska trubbig demografisk bild av sin såkallade målgrupp, men att försöka forma ett relevant budskap till till exempel ”män mellan ”25-45” är svårt eftersom det är ett så brett segment. Då kan det vara bättre att prioritera och plocka ut några tänkta persona när man tar fram sin kommunikation. Pratar du till alla blir det ofta väldigt ointressant för mottagaren, säger Jonas Lycsktedt.

Att sedan mäta effekten av en kommunikationsinsats, eller att skaffa sig en bild av målgruppens syn på ens varumärke är viktigt tycker Jonas Lyckstedt.

– Som kund vill du ha koll på att dina marknadsinvesteringar får effekt hos de du vill nå. För arbetsgruppen som arbetar med uppdraget blir det också ett kvitto på om kommunikationen gör skillnad eller inte.